¿CÓMO CONSTRUIR UN PRESIDENTE… Y MANTENERLO EN EL PODER?

En este blog no adentraremos a profundidad en las oscuras catacumbas donde se construyen los liderazgos en las naciones. Mucho menos develar estrategias conspirativas.

Sin embargo, el conocimiento de las técnicas de marketing político, nos puede dar un marco de referencia para inferir acerca de las técnicas más utilizadas en la actualidad. Para ello, un conocimiento conciente del entorno y los hábitos del electorado también son valiosos.

A partir del análisis de casos particulares, hago referencia de los puntos que expongo en esta entrada.

Storytelling

El storytelling es el uso de las herramientas narrativas, en el caso del marketing político, para ganar la simpatía hacia el candidato. En tal sentido, debe tomar en cuenta los personajes y para lucir el suyo, debe hacerlo en condiciones de conflicto.

El conflicto mueve a la historia y sucede cuando el protagonista lucha para cumplir su objetivo, frente a fuerzas que se lo impiden (Véase: oposición, pobreza extrema, marginación, imperialismo, totalitarismo). Estas fuerzas son conocidas como los antagónicos, que también pueden ser simbolizarse asignándose un rol al adversario.

Ejemplos de storytelling en la política americana tenemos de sobra, vale decir que ellos nos la táctica nos ha dado como resultados a Michelle Bachelet como la primera mujer presidente en la historia de Chile, Evo Morales como el primer presidente indígena o Barack Obama como el primer presidente de color en Estados Unidos. De igual manera podríamos alargar la lista con las historias de éxito del obrero Lula y su sucesora Dilma; entre otros.

Estas historias se crean favorecidas de las formas de consumo de las audiencias, que día a día se ven más acostumbradas al consumo de los medios de comunicación. De este modo, las masas votantes, siguen las historias de sus personajes favoritos, tal como lo harían con la novela de moda.

Conozca a fondo a la competencia

Un aspecto importante en el marketing es ir un paso delante de la competencia, que en un ámbito tan hostil, se denomina adversario. En este caso es importante tener una base de información de todos y un sistema de inteligencia tan desarrollado, que permita tener la contrarespuesta a tiempo.

Pueda que este punto no le parezca ético, pero el post no se trata de un recetario, sino de un análisis de actualidad. En tal perspectiva, vemos cómo son aprovechados cualquier desliz de la oposición para ser desacreditada. Sean verdaderos o sean falsos.

Para basta, simplemente buscar los nombres de los principales adversarios políticos del gobierno en Internet. ¿Encuentra en las primeras posiciones resultados favorables?

No pierda la visibilidad

Su popularidad le permitirá todo, no deje de estar en las pantallas. Haga lo que sea necesario para hacerse ver.

La experiencia demuestra que ser extraordinario, atrae rating, rodillazos y posterior operación de rodilla, pollos con hormonas, todo sirve para mantenerse en el top of mind, o pregunte a Berlusconi, quien con su interminable lista de escándalos continua siendo popular.

No por nada abundan los programas de "celebrities".

Sea diferente

Llame la atención. En Brasil esta fórmula ha llevado lejos a payasos iletrados e incluso a pornstars. Los votantes están cansados de viejas fórmulas que no han dado resultados. En este caso votarán por quien los hará sonreir o satisfacer sus más escondidos deseos de evasión de la realidad.

Aunque a mi no me parezca la idea, está dando resultados favorables. Nuevamente menciono: Primer Presidente indígena, primera Presidenta mujer, Primer Presidente de color. (Véase: Efecto Lady Gaga).

Sea portavoz de las masas

“La verdad de los políticos, es lo que dicen las encuestas”, cuando escuché esta frase en un spot televisivo, si que me causó impacto. Es real: analice como están estructurados los estamentos socioeconómicos del electorado, en este caso se puede dar cuenta que Bolivia cuenta con una masa mayoritaria empobrecida.

Establezca qué necesita esta masa empobrecida, además de generar simpatía en ella, ofrezca esperanza. ¿No me cree?

Analice los siguientes lemas que llevaron candidatos al sillón presidencial: “Pan, Techo y Trabajo”, “Para vivir bien”, “Bolivia digna”.

Penetre en la clase media

Fue uno de los primeros retos que debió enfrentarse el MAS para posicionarse en los primeros lugares. Si bien no representa a las mayorías, la clase media es la más volátil frente a las ideologías. Sin embargo, ha sido cuna de liderazgos como consecuencia de la revolución de 1952.

Esta surgimiento de la clase media se refleja en los primeros años del MNR, el cual se inventó como alternativa a las oligarquías mineras que tuvieron su apogeo en el auge minero.

La penetración a la clase media desde sus intelectuales, tal como lo afirma Álvaro García Linera en un artículo que leí en el Juguete Rabioso de 2005. Sin embargo, este estamento social es un reto, dado que debido al conflicto con sus intereses deja a un lado el dogma, por sus intereses pragmáticos.

Concrete los beneficios

En el marketing, es muy importante la generación de valor a través de una relación de costo – beneficio que se convierta en una ventaja para el consumidor. Si bien, los electores “adquieren símbolos”, estos deben ser sustentados por una base concreta.

En este panorama, hemos visto el florecimiento de un “bono solidario (BONOSOL)”, “renta dignidad”, “bono Juancito Pinto”, “Bono Juana Azurduy”. Marcas propias del Estado boliviano.

Este sistema de bonificaciones permiten tangibilizar resultados para quienes por ejemplo, la “nacionalización” de un metro cúbico de gas, podría parecerle innecesario más allá de elevar el sentimiento patriótico. De este modo, genera un valor a las acciones asumidas a favor de los “desfavorecidos” (Revísese: composición socioeconómica del electorado).

Una obligación del Estado es construir escuelas y no sería valorado por las mayorías tanto como un bono de 200 bolivianos para comprar lo que se necesite. Quizás no le parezca mucho dinero, pero ¿se imagina esa cantidad en sus manos cuando tenía 8 años? ¿Se imagina lo que significa esa cantidad para una persona que recibe un sueldo mensual de 400 bolivianos?